Бренды

Bork

Образованная в 1993 году компания «Технопарк» (ранее — «Электрофлот») к 2001 году обладала широкой сетью (более 100) собственных магазинов бытовой электроники в Москве и регионах России, в основном в торговых центрах. Анализ профильного рынка привел собственников сети к решению о разработке и продвижении отдельного нишевого бренда.

Для этого в Германии в том же году была создана компания Bork Elektronik GmbH, владеющая правами на товарный знак Bork. Это слово происходит от нем. abborken — «снимать кору, очищать от коры». По замыслу, такое название должно отражать очищение постсоветского пространства от некачественной продукции. Бизнес-идея состояла в освоении под этим брендом верхних ценовых сегментов рынка, что предполагает упор на разработку промдизайна, обеспечение качества сборки товара и его надлежащее постпродажное обслуживание[5]. С 2004 года техника Bork поступила в розничную продажу.

Выручка компании Bork в 2008 году составляла $150 млн. К 2010-м годам этот бренд вышел на лидирующие позиции профильного российского рынка. Так, согласно исследованиям РБК, в 2013 году продукция Bork оказалась на 4-м месте российского рынка соковыжималок в стоимостном выражении, уступив лишь Philips, Moulinex и Bosch. В 2014 году Bork занял 3-е место на российском рынке промышленных и бытовых грилей после брендов Gorenje и FKI. И т. д.

Основные представительства компании Bork расположены в Москве (головной офис), Берлине, Варшаве и Минске[9].

личные комментарии Алексея:

Отношение к Борку неоднозначное. То, что компания не имеет собственных производств, известно уже всем, кто хотел узнать больше чем чуть-чуть и не является сейчас чем-то особенным. Сейчас примерно только около 10% потребительских товаров производятся на своём заводе по своей разработке, весь мир стал одним большим сборочным цехом.

А вот о качестве приборов можно поговорить. Во-первых, это действительно премиальный сегмент, даже если вы найдёте внещне очень похожую модель, это будут разные вещи... Второе, ошибки действительно были; лет 10 назад встречались спорные по качеству вещи. Третье - Борк подрос и старается: все сомнительные вещи не производятся под брендом Bork, они снимаются, остаётся только самое лучшее.